Réussir sa communication responsable

Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace.

Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing.

Jour 1 - Introduction

Accueil des participants, introduction, modalités pratiques et informations préliminaires Tour de table : présentation et attentes des participants et du formateur Energizer Vision et enjeux

Les nouvelles attentes sociétales des Français Les enjeux d’une communication responsable Le rejet du faux, la quête du vrai L’évolution de la réglementation en matière publicitaire Les représentations des modes de vie liées à la transition écologique Émotion et confiance

Le rôle de l’émotion dans le passage à l’acte et la communication L’ambivalence des consommateurs La boussole des valeurs d’une marque engagée Rôle et définition de la communication responsable

La définition et les fonctions d’une communication responsable Les trois dimensions de la communication responsable : conception, production et diffusion Les trois niveaux : la communication des enjeux RSE, l’éco-communication et l’authenticité des messages pour créer de nouveaux imaginaires Analyse et décodage d’exemples inspirants

Les bonnes pratiques des marques L’analyse et le décodage de communications plus ou moins inspirantes Les codes de communication responsable Le flowsome : afficher ses limites

Jour 2 - Greenwashing : danger

La recommandation développement durable de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) La définition et les cas de greenwashing Les techniques pour se prémunir du risque de greenwashing et l’analyse de cas L’influence responsable La méthode VRAIE©

La clé d’une communication responsable : les parties prenantes L’intégration des principes du développement durable dans la création Les 4 P de la communication responsable : Pédagogie, Proximité, Positif et Plaisir La vérification par l’ETHIC Communication responsable RSE

Les préalables et les facteurs clés de succès Les 4 niveaux de discours : la raison d’être, la vision, les valeurs et les volontés La grille d’analyse d’une communication RS Production responsable

L ’éco-conception pour une édition responsable L’impact du numérique dans les émissions de CO Le numérique responsable et l’éco-conception d’un service numérique (site web, application) L’empreinte environnementale des moyens Quiz final et évaluation de la formation