Communiquer sur des engagements responsables sans tomber dans le greenwashing, choisir des supports adaptés en tenant compte de leur impact environnemental, concevoir des messages accessibles à tous : la communication responsable ne consiste pas à tout remettre à zéro, mais à poser un regard plus critique et plus exigeant sur ses pratiques existantes.
Chez Ecologica, l'école supérieure de la transition résiliente, désirable et solidaire, ils considèrent que la communication est un levier de transformation à part entière. Cette formation de trois jours propose aux professionnels de la communication et du marketing une montée en compétences concrète, fondée sur l'analyse de leurs pratiques actuelles et la mise en œuvre d'outils directement réutilisables. La pédagogie privilégie la pratique : analyses réflexives, études de cas collectifs et mises en situation rythment les sessions, avec des apports théoriques pour poser un cadre commun.
Séance 1 : Découvrir les bases d'une communication plus responsable
La formation s'ouvre sur une redéfinition des objectifs de la communication à l'ère contemporaine, en intégrant les notions de responsabilité et de durabilité. Les participants explorent les fondamentaux de la communication responsable : comment structurer un message clair, choisir des supports adaptés et responsables, et tenir compte des parties prenantes et des enjeux éthiques dans chaque décision de communication.
Séance 2 : Les supports audiovisuels et la création graphique
Cette séance aborde les choix de production et de diffusion : entre support imprimé et numérique, les implications de ces décisions en termes d'impact environnemental, de diffusion et de réception sont analysées en détail. La question de l'accessibilité est traitée comme un enjeu central : s'assurer que les créations soient compréhensibles et utilisables par tous, y compris les personnes en situation de handicap. Le sujet de l'inclusion dans la création de contenus est également abordé et mis en discussion.
Séance 3 : Mettre en pratique : études de cas
La dernière séance est entièrement dédiée à l'application des connaissances acquises sur des situations réelles. Les participants présentent et analysent collectivement des études de cas pratiques, confrontent leurs points de vue et affinent les solutions proposées. La session se conclut sur une ouverture vers les outils disponibles et l'importance d'une approche numérique responsable dans les pratiques professionnelles quotidiennes.
Évaluation La progression des participants est appréciée à travers la pratique : le formateur suit l'évolution des réflexions lors des cas pratiques et accompagne la montée en compétences tout au long des trois journées. Une attestation de formation est remise à l'issue du parcours.
Cette formation se distingue par son ancrage dans le réel : les participants travaillent à partir de leurs propres pratiques et de cas concrets, ce qui permet une transposition immédiate en situation professionnelle. Elle aborde des dimensions souvent négligées dans les formations en communication classiques : impact environnemental des supports, accessibilité des créations, inclusion dans les messages : et donne aux participants les clés pour prévenir les critiques en misant sur la cohérence et l'authenticité. La certification Qualiopi d'Ecologica garantit l'éligibilité aux principaux dispositifs de financement de la formation professionnelle.
À l'issue de cette formation, les participants savent analyser leurs pratiques de communication à l'aune des enjeux de responsabilité, sélectionner les supports les plus adaptés, adapter leurs messages à leurs différents publics cibles et évaluer l'efficacité de leurs campagnes. Ils sont également capables d'anticiper et de gérer les critiques potentielles liées à leurs prises de parole. Ces compétences sont directement utiles aux chargés de communication, responsables marketing, chefs de projet et toute personne amenée à porter la parole de son organisation vers l'extérieur.
Durée
Format
Modalité
Spécialités
Financements possibles
1 800 € TTC
